说说学苑出版社的封面包装

近段时间这个闹得挺热火的，而且愈演愈烈，据说在桂林书市上“当着全国记者的面弄得学苑出版社的副社长很没面子”。我以为，姑且不去评论那封面到底是好是坏，人家总不是故意想搞臭郑渊洁。我没去桂林书市，也就难以评说当时的情景究竟如何。但我想如果我们若能以一种善意的方式提出自己的有理有据的观点，更能显出说服力，也不至于让副社长没台阶下，这样更有利于促进事情的改善。

下面说说我对封面包装的看法。

如果定100分为满分，我起码可以给学苑出版社的封面打个75分。可能会有人嘲笑我的品味不高，我一来不懂美术设计，二来对市场上的图书封面没有做过调查，我凡事只讲直觉，没有理由。所以我的看法也只是我这个非专业人士的直觉印象而已。

当然，说学苑版的封面“幼稚”自有其中道理。有人说“幼稚”的原因在于人物形象，这点我不敢苟同。以前《童话大王》的那些卡通封面怎么就没听人说不好？我最喜欢的是《大灰狼罗克》中的那些插图的风格。我仔细比较了一下学苑版的封面和其他版的郑书，总结出了以下几点，供出版社参考：

一、缺少“动感”。

孩子们喜欢打闹，喜欢刺激，喜欢富有“动感”的东西。而学苑版的一些封面却显得没有生气，人物表情动作都是那样酸酸的，甜甜的，构不成视觉上的刺激。相比之下，我更喜欢中国电影出版社1994年版的《舒克和贝塔历险记全集》的封面，显得有气势，有劲儿。

此主题相关图片如下：

二、缺少“炫感”

主要指色彩。学苑版的几本《皮皮鲁传》（新版）之类的书，色彩虽然还算丰富，但是却给人以单调的感觉。比如说背景，都是统一的蓝色，统一的红色。要是能制造几个爆炸的场景，或者烈火燃烧的背景，效果可能更好些。

三、缺少神秘感

我手头有一套北京师范大学出版社的《309暗室》录音带，外配一本书。书和磁带的封面设计的挺有神秘感，很符合《309暗室》的内容。现将磁带的封面贴上来大家看看。神秘感能刺激孩子的想象力，让人忍不住想要翻开这本书读。

另外，对于7本《选集》，我感觉都还不错。有争议的大概是《白客》，说从外表上看说不出是童话还是电脑书，我也有同感。太卡通化了不行，一点儿不卡通化也不行。我倒是很喜欢预告的《反动人》的封面，喜欢而已，说不出理由，觉得有趣。已出版的7本中我觉得《生化保姆》最好。

再另外，我想对插图再说两句。我曾经看过新世界出版社大概在98年左右出版的英国作家彼得·梅尔的《山居岁月——在普罗旺斯的一年》和《恋恋山城——永远的普罗旺斯》（最近又有重版，但我没看），他们的插图留给我很深的印象，比大拇指甲大不了多少，线条也很简单，却很有趣，放在书页的一角，占不了多大空间，却活跃了版面。建议学苑尝试一下这种插图。

此主题相关图片如下：

就这些。